虚拟主播行业发展趋势及市场现状如何?虚拟主播以原创的虚拟人格设定、形象在视频网站、社交平台上进行活动。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出现，并以真人声优配音，但声优一般情况下并不公开。视频形式多种多样，vlog和游戏实况较多。虚拟主播是虚拟数字人下的重要分支，被定义为通过全身动态捕捉技术，以虚拟形象从事网络媒体或者直播事业的新型互联网传播主体。虚拟主播主要分为媒体型虚拟主播、娱乐型虚拟主播和电商型虚拟主播。随着以AI技术引发的数字化浪潮，使用优质低成本的数字人虚拟主播进行直播带货，逐渐成为2023年直播行业火热的现象之一，与运营成本较高的传统真人主播相比，AI数字人虚拟主播的优势在于可以长时间直播，进行不间断的信息播报，轻松获取各个时间段零散的自然流量，这样可以持续提升品牌曝光率，大大减少了人工成本和运营费用。而且AI数字人虚拟主播人设更加安全稳定，有效避免了出走、负面新闻对品牌造成的风险。
数字人直播虽已成大趋势下的必然，但还不能完全替代真人。商家和企业需要做的是保持迭代和训练直播脚本内容，让直播脚本内容不断优化，更符合观众的观看习惯，让AI数字人作为辅助直播工具和替代部分技术难度低、重复性高的工作上，这样才能发挥数字人虚拟主播的真正价值。
直播行业历经十余年生长，用户规模持续上升，成为平台经济领域的中流砥柱。同时，元宇宙的兴起也推动了虚拟现实等先进技术在直播行业的应用，越来越多的品牌或企业开始尝试使用虚拟人完成各类形式的虚拟直播活动：电商带货、娱乐直播、线下实时互动等等，而品牌和企业也在虚拟人和虚拟直播技术的加持下，直播成绩斐然。
虚拟主播行业未来发展潜力及发展前景分析
据中研普华产业研究院出版的《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》统计分析显示：
虚拟主播是指使用虚拟形象在视频网站上进行投稿活动的主播，以“虚拟YouTuber”最为人所知。在中国，虚拟主播普遍被称为“虚拟UP主”(Virtual
Uploader、VUP)。在中国以外的地区，虚拟主播由于普遍活跃于YouTube而被称为“Virtual YouTuber”(VTuber)。
虚拟主播产业链主要分为三个环节，上游环节为技术提供方，专攻虚拟人及虚拟主播底层技术，涉及高精度建模采样的技术开发、实时动画渲染引擎的迭代、人工智能算力的升级开发、大数据训练等领域。中游环节为平台方负责虚拟主播场景的运营维护和IP孵化设计等业务，参与者包括各类IP企划工作室、机构以及B站、斗鱼、抖音等直播平台。产业链下游的运营方是虚拟主播内容的呈现方和创作者，业务主要围绕虚拟形象IP的运营和内容产出推送来展开。
报道称，2021年中国虚拟主播市场规模约3亿元，同比增长103.1%，行业进入快速增长阶段。随着元宇宙概念的兴起，虚拟主播行业收获了大量资本关注，行业在软硬件以及内容产出方面都呈现出爆发式增长。数据显示，2014—2018年，中国虚拟主播企业注册数逐年增加，后受疫情影响增加速度减慢，到2021年增长速度基本恢复到疫情前水平，2022年新增注册数达到948家。Al技术的进一步发展将会吸引更多行业参与者进入虚拟主播市场，行业未来发展潜力巨大，发展前景向好。
2022年新增注册数达到948家。中国虚拟主播企业主要分布在华东和华南地区，华东地区占23.6%，华南地区占47.5%。其中广东省企业数量最多，为640家，其次为海南省(598)。
业内人士表示，以前的虚拟数字人主要为传统CG人工制作，通过后期离线渲染的方式实现。并非实时数字人，不能实时被驱动或者实时进行虚拟拍摄。世优科技通过实时数字人技术将虚拟IP复活后，可以将虚拟数字人的应用场景和真人一样使用，跳出屏幕，在直播、短视频、教育、品牌营销、影视动画教育等领域进行多元化应用。
对于电商行业来说，每分每秒都在上演着“流量交锋”，直播间同质化严重、真人主播形象要求高、产品介绍不专业等问题层出不穷，电商直播正在面临人、货、场的升级挑战。魔珐科技自研的有光虚拟直播系列产品，为品牌和企业提供一个全新的流量入口，既能帮助品牌统一主播形象与直播间风格，大幅度降低真人运营和实景布置成本，加速1vN每分每秒的效果转化。更为重要的是，以AI虚拟人为核心的智能版产品还能够实现虚拟主播7x24小时不间断在线，向用户输出专业的产品介绍，智能回答弹幕问题，帮助品牌抢占抢占闲时流量。
随着VR、AR等科技的不断发展，动作捕捉设备成本的降低，虚拟偶像已经成为元宇宙热潮里最热的一个方向，字节跳动、网易等公司都在发力布局虚拟人产业。虚拟人目前的确已经进入了直播行业，化身为24小时直播不休息的“卷王”主播，引发虚拟人上岗潮。随着以AI技术引发的数字化浪潮，使用优质低成本的数字人虚拟主播进行直播带货，逐渐成为2023年直播行业火热的现象之一。
随着AI技术掀起的人工智能大模型热潮，虚拟数字人领域又迎来一轮爆发。一大批量具备交互能力的虚拟数字人开始扎堆涌进直播间，如今，“AI数字人虚拟主播”成为了不少品牌的营销新选择。
AI数字人虚拟主播的横空出世给中小企业商家带来了巨大的机遇。首先，它可以帮助企业降低人工成本，拉长直播时长，轻松获取各个时间段零散的自然流量，商家不再需要消耗大量资金雇佣主播和客服人员，也无需安排直播场地和布置场景，通过AI数字人即可实现直播带货和在线解答。此外，AI数字人通过批量制作长、短视频的形式，可以触达更多的潜在消费者，节省真人主播的时间和成本，让创作团队更加专注于内容的策划和制作，提升品牌曝光度。企业在短视频、直播领域投入对AI数字人虚拟主播的应用，不仅可以紧跟内容升级创新、数字化营销的步伐，也是在数字资产上的重要布局。
未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2023-2028年全球与中国虚拟主播行业市场调研及发展趋势分析报告》。由中研普华研究院撰写，本报告对我国虚拟主播行业的供需状况、虚拟主播发展现状、虚拟主播子行业发展变化等进行了分析，重点分析了虚拟主播行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、虚拟主播行业的发展建议、虚拟主播行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。虚拟主播报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。
虚拟主播行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析虚拟主播未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘虚拟主播行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。
在形式上，虚拟主播报告以丰富的数据和图表为主，突出文章的可读性和可视性，避免套话和空话。报告附加了与行业相关的数据、虚拟主播政策法规目录、主要企业信息及虚拟主播行业的大事记等，为投资者和业界人士提供了一幅生动的虚拟主播行业全景图。
